建立商标形象之字体学问:同样一个字,不同字款衍生不同感受!

导师作者:蓝婷.活得精彩创办人.国际认证专业形象顾问(AICI CIP) 资历超过十年资深专业导师.国际形象专业执行高级教练.企业培训导师.跨媒体导师及写作人|擅长助你快速提升视觉优势、社交礼素、说话能量、表达力量

最近参与为品牌商标构思转型的形象,合作伙伴们有不同意见,集思广益,当中有很多考虑,有限制,有心理盘算。特别要求设计师为理念变成设计的时候,当中可以说是一场很实用的沟通实际课堂;同时,品牌商标设计背后需要注意的,往往又不只是一个创意或视觉美感设计;要综合考虑的元素真不少。

商标是品牌的“代号”,可以引起记忆,引起情感。为商标转型,主要是要使人对品牌重新留意、引起好奇、兴趣;加多身份的认识;品牌与对象的初接触,是一个最直接的视觉连接,是一个“身份象征”;这身份包括了好几个元素,包括:内容、文字、字体、大小、颜色、图案、线条;全部都有关连。

为什么说是沟通实际课堂?因为当讨论字体的时候,大家就有不同的主意,在这个过程,我们可以观察到,每人都有些个人想法,但为品牌核心属性及形象来说,一般个人的喜好就不一定恰当;例如当中有些主意是凭感觉,有些主意是凭美感,也有主意是凭个人喜好;在品牌形象定位来说,要考虑属性、风格,要有根据而发挥下去。至少,解说起来,是可以解释背后原因及内涵理念,不是随心喜欢随认选择的。

就以英文字款来讲,同样一个字,不同字款衍生不同的感受;这点跟我们常说不同行业的朋友所选择的职场衣装形象,大原则是类近的。举例:Hello,字款看来比较简单,比较大众化,可以说传统派,任何时候看都是“稳阵”的,适合传统型的行业;如果是医疗、法律、会计、建筑,或特定要严肃的事项,选字就是这类简单稳重;Hello,字款比较友善、有趣,比较适合广告、家庭、朋友、留言对话、要有亲切感的形象需要。

又举例时尚或创意行业的选择就要较强个性、美感或创意,如Hello的字款就是走格调风格,甚至倾向要造字。字款粗幼重量、正体或斜体,也是要因应需要而考虑计算。字的方角或圆角,就是有个性的分别,方角予人刚硬及力量感,加上粗体就是非常稳重甚至要让人联想严肃;圆角比较柔和,比较轻松,斜体圆角比较活泼,也有显得优美的风格。

如果是中文字,更多例子,如书法体、篡体、手写体、新派字款也不少!要选合适符合理念的,一般计算机字款也不好找;愈来愈多机会是设计字。但另一个考虑就是特色字不在一般计算机内出现,在搜寻方面就不好找;所以,考虑的因素要衡量,也要取舍!

当品牌商标要用文字传递,之前要考虑一下想要表达怎么样的反应、回响;字款的特性也有讯息量。大原则方面,跟人的形象选择及讯息,就是有脉络相连的。略知这方面的表达,再与设计师沟通需要,减少不必要的错解,效果应该更顺畅更高效。

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